YouTube "khai tử" tab Trending: Bước đi chiến lược sau gần một thập kỷ ra mắt

YouTube đã chính thức đưa ra thông báo về việc "khai tử" tab Trending. Quyết định này không chỉ đánh dấu sự kết thúc của một tính năng quen thuộc mà còn cho thấy những thay đổi sâu sắc trong cách người dùng khám phá nội dung trên nền tảng.

Bài viết này sẽ phân tích khái quát một số nguyên nhân, thời điểm và những tác động của việc YouTube "khai tử" tab Trending, đồng thời hé lộ những phương thức khám phá nội dung mới mà nền tảng này đang tập trung phát triển. Cùng Điện Máy - Nội Thất Chợ Lớn khám phá nhé!

YouTube "khai tử" tab Trending

Tab Trending (còn gọi là "Thịnh hành" ở Việt Nam) được YouTube ra mắt vào cuối năm 2015. Mục tiêu ban đầu của tính năng này là tạo ra một danh sách tổng hợp các video đang có tốc độ lan truyền nhanh nhất và được xem nhiều nhất trên toàn cầu hoặc tại từng quốc gia. Nó nhanh chóng trở thành một công cụ quan trọng, giúp người dùng nắm bắt các xu hướng nóng hổi, từ những MV ca nhạc triệu view, trailer phim bom tấn đến các video hài hước hoặc những hiện tượng mạng xã hội.

YouTube quyết định chấm dứt hoạt động của tab Trending vào ngày 21/7/2025

Tuy nhiên, sau hơn 9 năm hoạt động, tab Trending đã không còn giữ được sức hút như xưa. Lưu lượng truy cập vào mục này giảm dần theo từng năm và không còn phản ánh đúng xu hướng đa dạng của người dùng hiện đại. Do đó, YouTube đã ra thông báo quyết định chấm dứt hoạt động của tab này vào ngày 21/7/2025.

Có nhiều nguyên nhân dẫn đến quyết định "khai tử" tab Trending của YouTube, nhưng tựu chung lại đều xoay quanh sự thay đổi của hành vi người dùng và sự phát triển của nền tảng trong suốt nhiều năm qua:

• Sự phân mảnh của xu hướng: Khi tab Trending ra đời, một video viral có thể đại diện cho xu hướng chung của tất cả mọi người. Nhưng ngày nay, các xu hướng trở nên đa dạng và phân mảnh hơn rất nhiều. Hàng ngàn "vi xu hướng" (micro-trends) dù chỉ được yêu thích bởi một cộng đồng nhỏ nhưng lại có ảnh hưởng rất lớn trong nhóm đó. Chính vì vậy, một danh sách tổng hợp chung không còn đủ sức để phản ánh bức tranh toàn cảnh đa dạng này.
• Người dùng có nhiều cách khác để khám phá nội dung: Thay vì phụ thuộc vào một danh sách cố định của tab Trending thì người dùng hiện đại có nhiều cách để tìm kiếm video hơn, chẳng hạn như các video ngắn (YouTube Shorts). Bên cạnh đó, các thuật toán đề xuất nội dung cá nhân hóa trên trang chủ, kết quả tìm kiếm và các tab chuyên biệt như "Khám phá" (Explore) cũng giúp người dùng tìm thấy nội dung phù hợp với sở thích riêng một cách tự nhiên hơn.

Người dùng có thể khám phá nội dung bằng YouTube Explore

• Sự cạnh tranh từ các nền tảng video ngắn: Sự trỗi dậy mạnh mẽ của TikTok cũng đã thu hút số lượng lớn người sử dụng. TikTok có thuật toán đề xuất cực kỳ mạnh mẽ đã tạo ra một mô hình khám phá nội dung mới, khiến YouTube phải thích nghi để cạnh tranh.

Thay vì một danh sách Trending chung chung, YouTube sẽ tập trung đầu tư vào "YouTube Charts" - một hệ thống các bảng xếp hạng chi tiết và chuyên biệt theo từng thể loại nội dung. Hệ thống này được kỳ vọng sẽ mang lại trải nghiệm chính xác và hiệu quả hơn cho cả người xem lẫn nhà sáng tạo.

Các bảng xếp hạng này sẽ bao gồm:

• Bảng xếp hạng video âm nhạc thịnh hành: Cập nhật các MV ca nhạc đang được yêu thích nhất.
• Bảng xếp hạng podcast hàng tuần: Giúp người nghe dễ dàng theo dõi các chương trình podcast đang hot.
• Bảng xếp hạng trailer phim thịnh hành: Cung cấp thông tin về các trailer phim được quan tâm nhất.

Ngoài ra, YouTube cũng sẽ tiếp tục duy trì các trang khám phá chuyên biệt, ví dụ như trang "Gaming Explore" dành riêng cho các video game. Điều này cho phép người dùng đắm mình vào sở thích cá nhân mà không bị phân tán bởi các nội dung không liên quan.

Tác động của việc "khai tử" tab Trending

Việc YouTube "khai tử" tab Trending sẽ có ảnh hưởng chủ yếu đến hai nhóm người dùng sau:

Đối với người xem:

• Trải nghiệm cá nhân hóa hơn: Người xem sẽ không còn phải xem một danh sách chung của mọi người, mà thay vào đó, các video được đề xuất sẽ dựa trên lịch sử xem và sở thích của riêng họ.
• Khám phá nội dung dễ dàng hơn: YouTube Charts sẽ giúp người dùng tìm thấy những video hot nhất trong các lĩnh vực cụ thể mà họ quan tâm.

Đối với nhà sáng tạo nội dung:

• Định hướng chiến lược nội dung: Các nhà sáng tạo cần chuyển từ mục tiêu "on top trending" chung chung sang tập trung xây dựng nội dung chất lượng, phục vụ cho một cộng đồng ngách (niche) cụ thể. Điều này giúp họ tạo ra một lượng khán giả trung thành và tương tác cao.
• Cơ hội mới cho creator nhỏ: Tab Trending cũ thường ưu tiên các video từ các kênh lớn hoặc các studio, gây khó khăn cho những kênh mới nổi. Với hệ thống mới, các kênh nhỏ có thể được đề xuất thông qua thuật toán cá nhân hóa hoặc xuất hiện trong các bảng xếp hạng chuyên biệt, tạo ra cơ hội được khám phá.
• Công cụ hỗ trợ mới: YouTube khuyến khích các nhà sáng tạo sử dụng tab "Cảm hứng" (Inspiration) trong YouTube Studio để nghiên cứu ý tưởng video, giúp họ tạo ra nội dung phù hợp với xu hướng của chính khán giả mục tiêu.

Việc YouTube "khai tử" tab Trending không chỉ là một thay đổi kỹ thuật đơn thuần mà còn là minh chứng cho sự dịch chuyển không ngừng của thị trường video trực tuyến. Quyết định này cho thấy YouTube đang thích nghi với thói quen tiêu thụ nội dung hiện đại, nơi mà sự cá nhân hóa và các cộng đồng chuyên biệt đóng vai trò chủ đạo. Dù có đôi chút tiếc nuối cho một biểu tượng của các trào lưu nhưng động thái này của nền tảng được kỳ vọng sẽ mở ra một kỷ nguyên mới, hiệu quả hơn và phù hợp hơn với nhu cầu đa dạng của hàng tỷ người dùng trên toàn cầu.